Narrativas ambientales en Instagram: análisis de contenido en ONG de Ecuador.

Abstract

La presente investigación se basa en el análisis de las narrativas ambientales de las organizaciones no gubernamentales (ONG) del Ecuador publicadas en la red social Instagram. El objetivo principal fue examinar los temas, recursos audiovisuales niveles de interacción y el framing de sus publicaciones. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo. El tipo de estudio fue descriptivo-interpretativo con diseño no experimental de corte transversal. La técnica de observación no participante fue aplicada a través de fichas de análisis a una muestra de 10 ONG durante el periodo de agosto a septiembre de 2025. Una vez aplicado los instrumentos y llevado a cabo el análisis se obtuvo que los resultados mostraban una clara predominancia de la temática de biodiversidad con un 75.6% bajo un framing de "Conservación y Ciencia", el cual está caracterizado por un tono positivo e institucional. No obstante, se detectó que, en cuanto a la temática de contaminación, pese a tener una baja frecuencia de publicación (9,8 %), generó el mayor nivel de engagement promedio (552,20), el cual superó por mucho al de la temática de biodiversidad. Con respecto al formato de las publicaciones, el más utilizado y preferido por las ONG fue el formato carrusel con un 61.9%, mientras el menos empleado fue el formato Reels con tan solo el 4.8%). Como conclusión, se observó una brecha digital en la frecuencia de publicación entre las organizaciones con respaldo internacional y las locales. Asimismo, se concluye que, aunque las narrativas actuales priorizan la estética natural, las audiencias responden más activamente ante problemáticas socioambientales visibles, por lo que se sugiere replantear las estrategias de comunicación de las organizaciones.