La comunicación en la construcción de la identidad de marca de los equipos de fútbol.

Abstract

El presente trabajo analiza la incidencia de la comunicación en la construcción de la identidad de marca de los equipos de fútbol, con un enfoque particular en la transición hacia entornos digitales y el uso de tecnologías emergentes durante el periodo 2021-2026. A través de un método inductivo y una revisión de literatura científica y el análisis de casos emblemáticos del fútbol ecuatoriano, se determina que la identidad de marca se fundamenta en la coherencia entre la herencia cultural (heráldica) y la capacidad de las instituciones para adaptarse a las demandas de un aficionado prosumidor. Los resultados subrayan la importancia de la planificación estratégica y la gestión de crisis en un ecosistema mediático donde los jugadores operan como embajadores globales. Se concluye que la sostenibilidad de los clubes depende de una identidad de marca robusta que integre la autenticidad local con la innovación digital.