Análisis de viabilidad para la creación de una empresa importadora y comercializadora de productos de skincare coreano en la ciudad de Manta.

Abstract

El trabajo tuvo como objetivo determinar la viabilidad para la creación de Lúmina Skin, una empresa importadora y comercializadora de productos de skincare coreano en la ciudad de Manta. Se aplicó un enfoque cuantitativo, descriptivo, no experimental y de corte transversal, complementado con análisis del entorno, modelo Canvas, estudio técnico-organizacional, marketing estratégico y evaluación financiera a cinco años. Se obtuvieron 384 encuestas; después de depurar la base se excluyeron 48 respuestas de personas mayores de 44 años y se analizaron 336 casos válidos. De ellos, 274 manifestaron utilizar productos de cuidado facial, equivalentes al 81,55%, porcentaje redondeado al 82% para la proyección de la demanda. Se estimó una demanda potencial de 1.234.073 unidades anuales y una meta inicial de 4.936 unidades. El estudio técnico determinó una capacidad real de 7.105 unidades anuales, suficiente para atender la demanda proyectada hasta 2031, aunque se previó apoyo operativo temporal al superar el umbral interno del 85% de utilización. La inversión inicial ascendió a USD 48.356,23 e incorporó cinco meses de capital de trabajo y un fondo de imprevistos del 5%. La evaluación mediante un flujo libre del proyecto conciliado con el estado de flujo de efectivo obtuvo un VAN de USD 35.593,10, una TIR del 35.3 %, superior a la tasa de descuento del 9,2 %, y un periodo de recuperación simple aproximado de dos años, dos meses y dos días. Se concluyó que el emprendimiento es comercial, técnica, organizacional y financieramente viable, condicionado al control de inventarios, costos, liquidez, regulación y capacidad operativa.