Plan de negocio para la importación y comercialización de prendas de vestir en la parroquia Ayacucho del cantón Santa Ana.

Abstract

El presente proyecto tuvo como propósito analizar la factibilidad y desarrollar un plan de negocio para la creación de un emprendimiento dedicado a la comercialización de prendas de vestir en la parroquia Ayacucho, cantón Santa Ana. Para ello, se realizó un estudio de mercado mediante la aplicación de 364 encuestas dirigidas a la población objetivo, complementado con el análisis del macro y microentorno mediante herramientas como el análisis FODA y PESTEL, las cinco fuerzas de Porter y el modelo Canvas. Asimismo, se desarrolló un estudio técnico, organizacional y financiero que permitió evaluar la viabilidad integral del proyecto. Los resultados evidenciaron una demanda favorable para la comercialización de prendas, sustentada en los hábitos de compra y preferencias identificadas en la investigación de mercado, así como en la estimación de una demanda inicial de 8.313 prendas para el primer año de operación, con un crecimiento progresivo hasta alcanzar 9.130 prendas en 2031. En el análisis financiero se estableció una inversión inicial de $13.712,84, un Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC) del 15,25 %, un Valor Actual Neto (VAN) de $7.394,48, una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 24,28 % y un período de recuperación de la inversión de 2,26 años. Además, las ventas proyectadas superan el punto de equilibrio durante todo el período de evaluación, alcanzando ingresos de $78.973,50 en 2027 y $91.910,81 en 2031. Se concluye que NAYSHOP presenta viabilidad comercial y financiera, respaldada por una demanda favorable, una estrategia de comercialización que integra canales físicos y digitales y resultados financieros que permiten recuperar la inversión y generar valor durante el período proyectado.