Publicidad digital y su impacto en la comercialización de productos orgánicos en la finca Fabridara, sitio Tabuchila.

Abstract

Este estudio analiza el impacto de la publicidad digital en la comercialización de productos orgánicos de la Finca Fabridara mediante un enfoque cuantitativo. Los resultados, validados por un Alfa de Cronbach de 0,857, evidencian que las estrategias en redes sociales y WhatsApp han sido determinantes para el 66,7% de los consumidores, aumentando su frecuencia de compra y mejorando la percepción de profesionalismo de la marca. Sin embargo, se identifica una brecha de credibilidad del 36,7%, lo que indica que, si bien la estética visual atrae al cliente, existe escepticismo sobre el carácter orgánico de los productos. Se concluye que la finca debe evolucionar hacia un marketing de transparencia técnica y pruebas sociales para transformar el impulso de compra en lealtad sostenible, optimizando así su competitividad y retorno de inversión en el entorno digital.