Campañas de concienciación en Tik Tok, impacto en el legado montubio cantón Sucre.

Abstract

La investigación que se presenta en este documento tiene el propósito de indagar acerca de los efectos de las campañas de concienciación en TikTok para ayudar a fortalecer el legado montubio, considerándose la viabilidad de esta red social para ayudar a difundir y a poner en valor la identidad cultural. La investigación se desarrolló bajo el enfoque de la investigación mixta con la combinación de métodos cuantitativos y cualitativos en la medida en que participación un método descriptivo-analítico y se utilizó un diseño transversal que permitió el estudio del evento en un momento concreto. La población estuvo constituida por 14.307 habitantes de la parroquia Bahía de Caráquez con edades de entre 20 y 59 años, de la cual se estableció una muestra de 120 sujetos mediante un muestreo no probabilístico del tipo intencional. La obtención de información se realizó a partir de encuestas estructuradas de tipo Likert y con el análisis de contenido de las publicaciones en la red social TikTok. Los resultados demostraron una elevada fiabilidad de la herramienta (Alfa de Cronbach = 0,915) y mostraron que el 64,7% de las personas encuestadas piensan que TikTok contribuye a la transmisión de conocimientos y saberes tradicionales a las nuevas generaciones, al tiempo que el 67,7% de los encuestados considera que las campañas contribuyen a la conservación y valoración del legado montubio. De esta forma, se concluyó que TikTok constituye una herramienta objetiva para fortalecer la identidad cultural y contribuir así a la preservación del patrimonio montubio en la medida en que las campañas se realicen con contenidos auténticos, con estrategias participativas y con el debido planteamiento comunicacional correspondiente a las características socioculturales de la comunidad.