Percepciones de estudiantes universitarios sobre la comunicación en redes sociales del presidente Daniel Noboa.

Abstract

En la actualidad, los jóvenes constituyen un segmento relevante dentro de la comunicación política, debido a su presencia constante en los entornos digitales y a su interacción con los contenidos difundidos a través de las redes sociales. El objetivo general del estudio fue analizar las percepciones de los estudiantes de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM) sobre la comunicación política del presidente Daniel Noboa en TikTok. El estudio se ejecutó en un enfoque cuantitativo, mediante un diseño no experimental y transversal, aplicando encuestas a estudiantes de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM). Se analizaron dimensiones e indicadores de percepción relacionados con la valoración y presentación del contenido, los recursos audiovisuales, el interés, la atención, la interacción, la credibilidad y la influencia percibida de las publicaciones del presidente. Los resultados evidenciaron un predominio de respuestas neutrales y desfavorables en gran parte de las dimensiones analizadas. Aunque algunos recursos audiovisuales, como la música, la edición y los efectos visuales, recibieron una valoración relativamente favorable, se identificaron bajos niveles de interés, atención e interacción con las publicaciones. Asimismo, predominaron posiciones neutrales o de desacuerdo respecto a la credibilidad, la influencia en la percepción del presidente y la capacidad persuasiva de sus mensajes. Las conclusiones aportadas dejan evidencias sobre comunicación política digital y las relaciones con las percepciones de la audiencia universitaria.