Marketing turístico: posicionamiento del sector hotelero en las zonas rurales del cantón Manta.

Alvia Quijije, Melany Nahomy

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.author	Alvia Quijije, Melany Nahomy	-
dc.date.accessioned	2025-02-21T17:11:21Z	-
dc.date.available	2025-02-21T17:11:21Z	-
dc.date.issued	2025	-
dc.identifier.citation	Alvia Quijije, M. N. (2025). Marketing turístico: posicionamiento del sector hotelero en las zonas rurales del cantón Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6427	-
dc.description	Esta investigación analiza el impacto del marketing turístico en el posicionamiento del sector hotelero en las zonas rurales de Manta. Con un diseño correlacional y un enfoque cuantitativo, descriptivo, bibliográfico y de campo, se aplicaron cuestionarios a una muestra representativa de la Población Económicamente Activa (PEA) de Manta y a turistas nacionales e internacionales. Mediante el software IBM SPSS 27.0, se evaluó la fiabilidad del instrumento utilizando el coeficiente alfa de Cronbach, obteniendo un valor de 0,938.Los resultados muestran correlaciones positivas entre las estrategias de marketing y el posicionamiento hotelero, destacando factores como la calidad del producto, la satisfacción del cliente y la excelencia en el servicio. La diversidad turística y la infraestructura hotelera de Manta ofrecen ventajas competitivas que, potenciadas por el marketing, pueden posicionara la región como un destino preferido. El estudio resalta la importancia de integrar estrategias innovadoras y centradas en el cliente para lograr un éxito sostenible.	es
dc.description.abstract	This research analyzes the impact oftourism marketing on the positioning of the hotel sector in the rural areas of Manta. WIth a correlational design and a quantitative, descriptive, bibliographic, and field approach, questionnaireswere appliedto a representativesample ofthe economicallyactivepopulation(EAP)ofManta and national and internacional tourists. Using the IBM SPSS27.0 software, the reliability of the instrument was evaluated through Cronbach's alpha coefficient, achieving a value of 0.938. Results show positive correlations between marketing strategies and hotel positioning, highlighting factors such as product quality, customer satisfaction, and service excellence. The tourism diversity and hotel infrastlucnu•e in Manta offer competitive advantages that, enhanced by marketing, can position the region as a preterred destination. The study emphasizes the importance of integrating innovative and customer-oriented strategies to achieve sustainable success.	es
dc.language.iso	es	es
dc.relation.ispartofseries	ULEAM-MKT;0137	-
dc.subject	MARKETING	es
dc.subject	TURISMO	es
dc.subject	HOTELES	es
dc.title	Marketing turístico: posicionamiento del sector hotelero en las zonas rurales del cantón Manta.	es
dc.type	Article	es
Aparece en las colecciones:	INGENIERÍA EN MARKETING

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