Inbound marketing: incidencia en la decisión de compra de los clientes del Gran AKÍ, Manta.

Yoza Soledispa, Jostyn Alexis

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.author	Yoza Soledispa, Jostyn Alexis	-
dc.date.accessioned	2025-03-13T21:09:33Z	-
dc.date.available	2025-03-13T21:09:33Z	-
dc.date.issued	2024	-
dc.identifier.citation	Yoza Soledispa, J. A. (2024). Inbound marketing: incidencia en la decisión de compra de los clientes del Gran AKÍ, Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.	es
dc.identifier.uri	https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6865	-
dc.description	El presente estudio tiene como objetivo analizar la incidencia del inbound marketing en la decisión de compra de los clientes del Gran Akí en Manta. En un contexto de evolución de la digitalización, esta estrategia de marketing se ha posicionado como una alternativa efectiva para atraer y fidelizar a los clientes, especialmente el sector retail. Para la investigación se aplicó el método de razonamiento inductivo, con un enfoque cuantitativo y varias tipologías investigativas (descriptiva, de campo, bibliográfica y correlacional), utilizando como instrumento (encuestas) dirigido a una muestra de 383 participantes de la población económicamente activa de la cuidad de Manta.	es
dc.description.abstract	The objective of this study is to analyze the impact of inbound marketing on the purchase decision of customers of Gran Akí in Manta. In a context of increasing digitalization, this marketing strategy has positioned itself as an effective alternative to attract and retain customers, especially in the retail sector. For the research, the inductive reasoning method was applied, with a quantitative approach and several research typologies (descriptive, field, bibliographic and correlational), using as an instrument (surveys) directed to a sample of 383 participants of the economically active population of the city of Manta. The data were analyzed using SPSSV25 software, validating the reliability of the instrument (Cronbach's alpha = 0.997) and confirming the hypotheses using Spearman's compensation, while the results showed a significant relationship between inbound marketing and the purchase decision, with an overall rating of 0.987.	es
dc.language.iso	es	es
dc.relation.ispartofseries	ULEAM-MKT;0216	-
dc.subject	INBOUND MARKETING	es
dc.subject	DECISIÓN DE COMPRA	es
dc.subject	CONSUMIDORES	es
dc.subject	ESTRATEGIAS	es
dc.title	Inbound marketing: incidencia en la decisión de compra de los clientes del Gran AKÍ, Manta.	es
dc.type	Article	es
Aparece en las colecciones:	INGENIERÍA EN MARKETING

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