Estrategias comunicacionales utilizadas por los colectivos teatrales de manta para la visibilización de su trabajo cultural.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo caracterizar las estrategias comunicacionales utilizadas por los colectivos teatrales de la ciudad de Manta para la visibilización de su trabajo cultural. El estudio, desarrollado bajo un enfoque mixto con predominancia cualitativa, analizó las prácticas, percepciones y desafíos de cuatro agrupaciones representativas del ecosistema local: Teatro La Trinchera, Colectivo Teatral Art-Os, ROJO Escuela de Danza y Actuación y el Centro de Arte Javier Villacis. La metodología combinó entrevistas en profundidad con los directores de los colectivos y una autoridad de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (ULEAM), junto con un monitoreo de la actividad digital de los grupos en redes sociales. Los resultados revelan la coexistencia de un modelo de comunicación híbrido, donde estrategias tradicionales de alto valor percibido, como el boca a boca, conviven con una presencia digital concentrada en Facebook e Instagram, gestionada de forma mayoritariamente intuitiva. Se concluye que la visibilidad de los colectivos se ve limitada por una brecha entre la urgencia de comunicar y la falta de recursos, conocimientos técnicos y planificación estratégica. Los principales desafíos identificados son la escasez de financiamiento, la burocracia y desconfianza hacia el apoyo público, la brecha de conocimientos digitales y la creciente inseguridad. Si bien la ULEAM provee formación en gestión, su rol como motor de apoyo institucional a la escena local es percibido como debilitado en comparación con épocas anteriores, lo que subraya la necesidad de una mayor profesionalización y articulación dentro del sector para garantizar su sostenibilidad.