El marketing tradicional vs digital y su incidencia en las ventas del sector comercial, Jaramijó.

Abstract

El presente estudio plantea como objetivo determinar la influencia del marketing tradicional en comparación con el marketing digital en las ventas del sector comercial en Jaramijó. Metodológicamente, la investigación tiene un enfoque cuantitativo con un alcance no experimental y descriptivo. Se emplearon encuestas como método de recopilación de datos, utilizando una escala de Likert para explorar de manera profunda las perspectivas, experiencias y contextos relacionados con el uso de ambas estrategias de marketing. Este enfoque permitió analizar detalladamente cómo el marketing tradicional y digital influyen en los niveles de ventas, considerando factores clave como el alcance, la efectividad y la percepción de valor por parte de los comerciantes y consumidores. Los datos recopilados brindan información crucial para identificar preferencias, fortalezas y debilidades en cada tipo de marketing, destacando oportunidades de mejora y alineación estratégica que pueden contribuir al fortalecimiento del sector comercial en la localidad. Además, esta investigación reforzó su información por medio del sistema SPSS, aplicando el Alfa de Cronbach, con el que se obtuvo un resultado de 0,738, verificando la confiabilidad de este estudio. Esto respalda la calidad del análisis y refuerza la validez de los resultados, aportando una base sólida para futuras investigaciones y decisiones estratégicas en el ámbito del marketing comercial.