Marketing de moda: estilo y tendencias en consumidores turísticos del destino Manta.

Abstract

En esta investigación se va a analizar la influencia del marketing de moda en los consumidores turísticos de la ciudad de Manta, para eso se va a utilizar un enfoque investigativo cuantitativo con el método analítico descriptivo, en el cual se aplicaron encuestas linealmente estructuradas las cuales fueron aplicadas a un total de 380 turistas en el feriado carnavalero del presente año y esto se realizó a través de un muestreo aleatorio simple no probabilístico para una población finita. Durante la recolección de los datos se pudo evidenciar varios puntos clave como; la moda como experiencia cultural, disponibilidad absoluta de consumir productos locales y la influencia del marketing digital. Como resultado se puedo visualizar que la investigación demuestra que los turistas valoran mucho los productos que representan la identidad local, además, se encontró que los turistas suelen tener una actitud positiva hacia las marcar locales, debido a que lo ven como una forma de apoyar a la economía del lugar, logrando formar una conexión emocional entre turista y destino. Por último, la publicidad tanto física como digital, logran un gran impacto en las decisiones de compra de los consumidores turísticos, en donde muestra que el marketing de moda va mucho más allá de una simple promoción, convirtiéndola así en lograr posicionar, desarrollar y proyección cultural de la ciudad. El estudio, en base a estos hallazgos, propone oportunidades claras para las empresas y diseñadores locales, en donde deben alinear sus productos con las tendencias a nivel internacional y expectativas del turista para lograr ser más competitivo y llamativo.