Branding y su aporte en el crecimiento económico de las Pymes del Cantón Pedernales.

Abstract

La investigación titulada "BRANDING Y SU APORTE EN EL CRECIMIENTO ECONÓMICO DE LAS PYMES DEL CANTÓN PEDERNALES" aborda la importancia del branding como herramienta estratégica para el desarrollo económico de micro, pequeñas y medianas empresas en la región estudiada. El objetivo general de este estudio es determinar la influencia del branding en el crecimiento económico de las Pymes en el cantón Pedernales. Para ello, se adopta una metodología mixta, que combina un enfoque cuantitativo mediante encuestas estructuradas aplicadas a una muestra representativa de propietarios de Pymes y un enfoque cualitativo, a través de entrevistas semiestructuradas y observación participante en emprendimientos seleccionados. Este diseño permite medir objetivamente el crecimiento económico y profundizar en el análisis de las estrategias de branding adoptadas localmente, identificando patrones causales y contrastando teorías generales con la realidad del cantón. Los resultados obtenidos permiten no solo comprender la relación entre marca y desempeño económico, sino también proponer estrategias viables y adaptadas al contexto local que fortalezcan la competitividad de las empresas. En conclusión, el estudio confirma que el branding es un factor clave que impulsa el reconocimiento de las Pymes y su sostenibilidad económica, destacando la necesidad de articular acciones que integren imagen corporativa, presencia digital y comunicación constante con los clientes para favorecer un crecimiento económico sólido y perdurable.