Narrativas culturales en estrategia de marketing de marcas locales en Manabí. Un análisis semiótico.

Abstract

El presente trabajo de investigación busca analizar las narrativas culturales presentes en las estrategias de marketing de marcas locales de Manabí, desde una perspectiva semiótica, con el propósito de identificar signos, símbolos, y elementos culturales que contribuyen a la construcción de estas narrativas. Estudio que consiste en analizar con matrices semióticas mediante teorías representativas de autores como Ferdinand de Saussure y a la lógica de Charles Sanders Peirce, los productos comunicacionales digitales y espacios físicos de las marcas locales Iche, Montubio y Café de Campo, teniendo en cuenta aspectos visuales, discursivos, y simbólicos, con lo cual se identificaron narrativas recurrentes propias de la tradición, la identidad, el sentido de pertenencia y representación cultural manabita. Los resultados concluyen, entre otros aspectos, que las marcas locales, recurren a las narrativas culturales para fortalecer su identidad, y buscar conectar emocionalmente con sus consumidores, este impacto de las estrategias de marketing y construcción de significados culturales se logran comprender gracias a la contribución de la semiótica.