Estrategias de branding para posicionar la música electrónica: caso Mabui.

Abstract

La presente investigación analiza la importancia del branding como estrategia comunicacional para el posicionamiento de la música electrónica en el centro de eventos Mabui, ubicado en la ciudad de Manta, Ecuador. Parte de de la necesidad de fortalecer la identidad de marca del espacio, considerando a la música electrónica como eje central de su propuesta cultural. Desde un enfoque integral, se abordan componentes como la identidad visual, la comunicación digital y la experiencia sensorial del públio. La investigación adopta un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas para analizar la percepción de los asistentes. Mediante encuestas y entrevistas, se diagnostica el estado actual de la imagen corporativa y el posicionamiento de la marca. Los resultados evidencian la relevancia de una identidad coherente y emocionalmente conectada con la audiencia. Como resultado del estudio, se propone un conjunto de estrategias de branding orientadas a fortalecer la visibilidad y la diferenciación del centro de eventos. La investigación busca consolidar a Mabui como un referente de la música electrónica a nivel local. Asimismo, aporta al campo académico de la comunicación y el branding cultural. Finalmente, el estudio contribuye al análisis de la construcción de marcas culturales en contextos urbanos contemporáneos.