Narrativas motivacionales y fidelización de audiencias juveniles en tiktok: un estudio de caso Farid Dieck.

Abstract

La presente investigación aborda el estudio de las narrativas motivacionales y la fidelización de audiencias juveniles en la plataforma TikTok. Su objetivo es comprender la relación entre la implementación de este tipo de narrativas y su influencia en la fidelización de audiencias, a través del caso de estudio del creador de contenido Farid Dieck. El análisis se desarrolla bajo un enfoque de metodología mixta, con un diseño de estudio descriptivo-exploratorio. Para ello, se realizó un análisis de contenido a una selección de videos publicados en la plataforma objeto de estudio. Asimismo, se aplicaron encuestas a un grupo específico de estudio conformado por jóvenes entre 18 y 24 años de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Los resultados evidencian que el uso de narrativas motivacionales, un lenguaje cercano y la creación de una estética que genera proximidad influyen en la decisión de consumo del contenido por parte del público joven. Finalmente, se concluyó que la implementación de recursos narrativos sobrios y sencillos permite generar un mayor impacto y captación de audiencias, favoreciendo su fidelización en las plataformas digitales.