Tendencias en las estrategias de marketing de los certámenes de belleza, estudio de caso: reina de Manabí.

Abstract

La evolución de las estrategias de marketing del certamen Reina de Manabí se ha implementado año tras año, gracias a la presencia de las redes sociales. Este proyecto se centra en la transformación de dichas estrategias y la influencia de la comunicación digital. Se empleó un enfoque de método mixto, que combina un diseño comparativo y descriptivo, que incluyó entrevistas a reinas y ex reinas del certamen, así como también a organizadores del evento, y también encuestas realizadas al público Manabita. Los resultados revelan que las redes sociales se han convertido en el principal canal de comunicación, priorizando el contenido audiovisual, la narración y la interacción directa con el público. El estudio concluye que el marketing digital es un aspecto fundamental para mejorar el alcance, la participación y el impacto cultural de los certámenes de belleza en la provincia.