City branding como estrategia diferenciadora para la internacionalización de las ciudades.

Abstract

El presente ensayo analiza el city branding como una estrategia clave para la diferenciación y la internacionalización de las ciudades en un contexto global cada vez más competitivo. A través de una revisión bibliográfica, se aborda cómo la gestión estratégica de la identidad, la cultura, la historia y la comunicación permite a las ciudades construir una marca sólida y coherente. Así mismo, se examina el rol del marketing territorial y de la comunicación digital en el posicionamiento urbano, así como los beneficios y riesgos que conlleva su aplicación. Finalmente, se concluye que el city branding no crea identidades artificiales, sino que potencia los atributos propios de cada territorio, convirtiéndose en un activo diferenciador que contribuye al desarrollo sostenible y a la proyección internacional de las ciudades.