La contaminación visual publicitaria en la configuración de la percepción de la identidad urbana.

Abstract

Este ensayo argumenta que la contaminación visual publicitaria ha configurado la percepción de la identidad urbana en la ciudad de Manta. Se basa en distintos estudios en torno a los recursos de la publicidad exterior, los efectos de la contaminación visual publicitaria y la influencia que esta tiene en el público. Para su desarrollo analiza a varios de los espacios comerciales que tiene la ciudad y como muchos de estos no logran transmitir el mensaje propuesto, logrando, contrario a su objetivo causar ruido y muchas veces confusión en las personas. Se recurrió a la revisión bibliográfica, observación, registro fotográfico y entrevistas con especialistas. Además, propone una mejor aplicación de la Ordenanza GADMC-MANTA 039-2021, no solo en las zonas comerciales céntricas, también en la no céntricas; e insta a desarrollar alianzas con instituciones educativas que puedan ofrecer capacitación para aprovechar de forma más idóneas los recursos publicitarios y de marketing.