Estrategias comunicativas de las campañas electorales seccionales 2023, en las comunidades Kichwa del cantón Archidona, Ecuador.

Abstract

La comunicación política electoral ha experimentado transformaciones derivadas de la expansión de medios digitales; sin embargo, en contextos indígenas persisten desafíos relacionados con la diversidad lingüística, las condiciones de acceso a la información y la adecuación sociocultural de los mensajes en procesos electorales contemporáneos. Por lo tanto, el objetivo general fue analizar las estrategias de comunicación política empleadas durante las campañas electorales seccionales de 2023 y su relación con la accesibilidad, comprensión y pertinencia cultural, mientras que los específicos fueron: identificar los medios de comunicación utilizados por los candidatos durante las campañas electorales seccionales de 2023, y analizar las percepciones y experiencias de las comunidades Kichwa en relación con la accesibilidad, comprensión y pertinencia cultural de los mensajes políticos en su contexto sociocultural. La metodología tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo-analítico, se aplicaron 352 encuestas a electores indígenas del Pueblo Kichwa de Rukullakta, asentados en el cantón Archidona, Ecuador. Los resultados presentaron diferencias significativas entre los grupos de electores indígenas, esto se evidencia en: el idioma que utilizan diariamente, las habilidades en la escritura y lectura en español, la afiliación a un partido político, medios de difusión e idioma de las elecciones seccionales del 2023, y el acceso a la información de los candidatos. Aquello identificó que las campañas electorales tienen un modelo comunicacional híbrido, donde coexisten medios digitales y tradicionales. No obstante, el acceso a la información no garantiza su comprensión ni apropiación, persistiendo bajos niveles de conocimiento político, ya que, el 74.71% desconoce las propuestas de los candidatos. En conclusión, la pertinencia cultural y lingüística, especialmente el uso del idioma Kichwa, se posiciona como un factor clave para fortalecer la inclusión, la identificación cultural y la legitimidad de los procesos electorales.