Marketing digital para el desarrollo sostenible del sector turístico en Pedernales-Ecuador.

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar como el marketing digital influye en el desarrollo sostenible del sector turístico en Pedernales-Ecuador. Para cumplirlo se propuso un modelo teórico que evalúa 4 hipótesis, luego se desarrolló un proceso de operacionalización de variables y se identificaron dimensiones e indicadores para las variables marketing digital y desarrollo sostenible del sector turístico, posteriormente se elaboró un cuestionario con 17 preguntas utilizando una escala Likert de 5 puntos. Para el análisis de los datos se empleó el software estadístico SPSS v.27, primero se ejecutó un análisis factorial exploratorio (AFE) determinando de esta forma cargas factoriales superiores a 0,40 y confirmando que los ítems realmente miden las variables, después se calcularon los estadísticos de fiabilidad Alfa de Cronbach y Omega de Mc. Donald dando ambos valores mayores a 0,70. Para testear las hipótesis se utilizó regresión lineal múltiple acompañada de Bootstrapping de 5000 muestras. Lo valores de significancia (P<0,050) confirman las hipótesis propuestas. Se presenta, además, un gráfico que integra el AFE y las pruebas de hipótesis. Lo que permite concluir que el marketing digital y las 4 dimensiones propuestas en este estudio, influyen significativamente en el desarrollo sostenible del sector turístico de Pedernales-Ecuador.