Marketing Digital como aporte al posicionamiento de los productos de la cultura montubia en el cantón Sucre.

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar el aporte del marketing digital al posicionamiento de los productos de la cultura montubia del cantón Sucre. El estudio se desarrolló mediante un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, de tipo descriptivo-correlacional y de campo. Para la recolección de la información se utilizó la técnica de la encuesta, aplicada a los participantes seleccionados como muestra de estudio. Los resultados evidenciaron que la mayoría de los encuestados considera que las herramientas digitales, las publicaciones en redes sociales, los contenidos audiovisuales y las narrativas digitales contribuyen significativamente a la difusión, promoción y reconocimiento de los productos culturales montubios. Asimismo, se determinó que estos productos constituyen un elemento representativo de la identidad, las tradiciones y las costumbres del cantón Sucre, además de aportar al atractivo turístico y al desarrollo económico del territorio. Se concluye que el marketing digital favorece el posicionamiento y la valoración de los productos culturales montubios, fortaleciendo la identidad cultural y generando oportunidades para la promoción turística y el desarrollo local sostenible.