“Player Music Ec” como medio de inclusión juvenil y promoción de la cultura montubia tradicional Manabí.

Abstract

La cultura montubia constituye una de las principales expresiones del patrimonio cultural de la provincia de Manabí; sin embargo, su promoción y difusión en entornos digitales aún enfrenta importantes desafíos. En este contexto, el presente estudio tuvo como objetivo analizar la contribución de Player Music Ec como estrategia de inclusión juvenil y promoción de la cultura montubia Manabita especialmente en el cantón Chone. Se desarrolló una investigación con enfoque mixto y alcance analítico-descriptivo, utilizando como instrumentos un cuestionario estructurado aplicado a 120 habitantes de comunidades rurales, una matriz de verificación de presencia de contenidos en la plataforma YouTube y una matriz de análisis de contenido digital. La confiabilidad del cuestionario fue adecuada (Alfa de Cronbach = 0,821), garantizando la consistencia interna del instrumento. Los resultados evidenciaron que entre el 55,9% y el 73,5% de los participantes mantiene una percepción desfavorable sobre el aporte de Player Music Ec en la inclusión juvenil y el fortalecimiento de la cultura montubia. El análisis digital reveló una baja frecuencia de publicación y limitada visibilidad de contenidos relacionados con esta manifestación cultural, aunque los materiales disponibles presentan una adecuada representación de sus valores y tradiciones. La triangulación de los resultados accedió identificar una brecha entre la calidad del contenido cultural y su nivel de posicionamiento digital, concluyendo que el fortalecimiento de estrategias de marketing cultural y comunicación digital resulta indispensable para incrementar la visibilidad del emprendimiento, promover la participación juvenil y contribuir a la preservación de la cultura montubia en las zonas rurales de Manabí.