La producción de contenido colaborativo como estrategia de los influencers ecuatorianos para su posicionamiento en redes sociales.

Abstract

Ecuador ha tenido una creciente influencia de creadores de contenido en plataformas como Instagram y TikTok, lo que ha revolucionado las tácticas para la manera de comunicar en Ecuador, enfocándose en el contenido colaborativo. El contenido colaborativo se origina con marcas y otros creadores, se ha vuelto esencial para mejorar la presencia digital, gracias a manera de diversificar las audiencias y elevar la visibilidad. El objetivo de la investigación es analizar cómo los influencers ecuatorianos emplean el contenido colaborativo como estrategia de posicionamiento en redes sociales. El estudio adopta un enfoque cualitativo, con entrevistas semiestructuradas aplicadas a influencers seleccionados de manera intencional, y también realizando un análisis de contenido a perfiles públicos que hayan colaborado con marcas. Se identificarán patrones narrativos, en los distintos tipos de contenido generado por los creadores, además de conocer el efecto de las colaboraciones con otras marcas y en como esto ayuda a su posicionamiento de imagen personal, se espera que toda la información contribuya significativamente al ecosistema comunicativo del Ecuador, dando beneficio a la práctica académica y profesional, en áreas como relaciones públicas, marketing, y comunicación digital.