Estrategias narrativas en campañas electorales: el storytelling como herramienta persuasiva en la comunicación política.

Abstract

Se analizan las estrategias de storytelling político presentes en los reels de Instagram de los movimientos ecuatorianos ADN y RC5 durante las campañas presidenciales de 2023 y 2025. Desde un enfoque mixto, con alcance descriptivo-comparativo y diseño no experimental transversal, se aplicó análisis de contenido a un corpus de 677 reels: 159 correspondientes a ADN y 518 a RC5. El estudio se apoyó en el modelo actancial de Greimas y en una tipología de contenido político adaptada al entorno digital, considerando tres dimensiones: narrativa-actancial, discursiva e interacción digital. Los resultados muestran que ADN incorporó proporcionalmente más storytelling, con presencia narrativa en el 56,6 % de sus reels, mientras que RC5 lo hizo en el 30,3 %. Asimismo, ADN obtuvo mayor engagement en contenidos con storytelling, mientras que RC5 alcanzó mejores métricas de interacción en publicaciones sin estructura narrativa. En conclusión, que el storytelling político no opera como fórmula universal de persuasión, sino como una estrategia condicionada por la arquitectura narrativa, la orientación discursiva, la audiencia, la coyuntura electoral y la adecuación a las tendencias de la plataforma.