Marketing político y estrategias digitales en procesos electorales.

Abstract

Este ensayo analiza la influencia del marketing político y las estrategias di-gitales en los procesos electorales actuales, considerando el uso de redes sociales, microsegmentación, storytelling, gestión de reputación y desinformación. El objeti-vo fue comprender cómo estas herramientas intervienen en la construcción de la imagen de los candidatos, la relación con los votantes y la formación de la opinión pública. Se aplicó un enfoque cualitativo mediante revisión bibliográfica y análisis documental de investigaciones académicas y documentos institucionales. Los resul-tados evidencian que las plataformas digitales favorecen una comunicación política más inmediata y personalizada, aunque también generan riesgos vinculados con la manipulación, privacidad y difusión de información falsa. Se concluye que el mar-keting político digital requiere planificación, transparencia y responsabilidad ética para fortalecer la comunicación democrática.