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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6415| Título : | Marketing polítlco: influencia en la decisión de voto, elector entre 18 y 64 años, Manta. |
| Autor : | Alvarez Muentes, Evelyn Keila |
| Palabras clave : | MARKETING POLÍTICA |
| Fecha de publicación : | 2025 |
| Citación : | Alvarez Muentes, E. K. (2025). Marketing polítlco: influencia en la decisión de voto, elector entre 18 y 64 años, Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
| Citación : | ULEAM-MKT;0135 |
| Resumen : | The objective of this research is to determine the influence of political marketing and Other dimensions on the voting decision ofvoters between 1 8 and 64 years ofage in the canton ofManta. The method used is inductive, being of field, bibliographic, causal and correlational characteristics, whose approach was quali-quantitative (mixed). For data collection, a structured survey on a Likefi scale composed of i34 items was used, carried out online through Google Forms, directed to 384 participants selected with simple random probability sampling. Data processing was carried out using SPSS v25 statistical software, the Cronbach's Alpha coefficicnt yielded a re[iability result of 0.995 and also Spearman's Rho coefTicient yielded 0.992 corrclation bctween the Independent Variable Political Marketing and the Dependent Variable Voting Decision with very high positive bilateral significance. |
| Descripción : | El objetivo de la presente investigación es determinar la influencia del Marketing Político y demás dimensiones sobre la decisión de voto en los electores entre los 18 y 64 años de edad en el cantón Manta. El método utilizado es el inductivo, siendo de características de campo, bibliográfica, causal y correlacional, cuyo enfoque fue cuali-cuantitativo (mixto). Para la recolección de datos, se empleó una encuesta estructurada en escala de Likert compuesta de 34 elementos, efectuada en línea por medio de Google Forms, dirigida a 384 participantes seleccionados con muestreo probabilístico aleatorio simple. El procesamiento de los datos se llevó a cabo utilizando el software estadístico SPSS v25, el coeficiente Alfa de Cronbach arrojó un resultado de 0,995 de fiabilidad y también el coeficiente Rho de Spearman dio como resultado 0,992 de correlación entre la Variable Independiente Marketing Político y la Variable Dependiente Decisión de voto con significancia bilateral positiva muy alta. |
| URI : | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6415 |
| Aparece en las colecciones: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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