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Título : Neuromarketing y su influencia en la decisión de compra de vehículos Chinos en concesionarias, Manta.
Autor : Chica Holguin, Lorgio Joel
Palabras clave : NEUROMARKETING
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
INDUSTRIA AUTOMOTRIZ CHINA
DECISIÓN DE COMPRA
CONCESIONARIAS AUTOMOTRICES
Fecha de publicación : 2024
Citación : Chica Holguin, L. J. (2024). Neuromarketing y su influencia en la decisión de compra de vehículos Chinos en concesionarias, Manta. (Artículo científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.
Citación : ULEAM-MKT;0156
Resumen : The present research examines the influence of neuromarketing on the purchase decision of Chinese vehicles in the concessionaires of Manta, Ecuador, the study uses a quantitative methodology with an exploratory and descriptive approach, making use of the IBM SPSS 27.0 statistical program, the reliability of the instrument was analyzed and confirmed with the Cronbach alpha coefficient of 0.800 that demonstrates high reliability by the surveys applied to the sample that are part of the Manta PEA, the research analyzes three main dimensions of neuromarketing (psychology, association and behavior) and three aspects of the purchase decision (customer, product And service), the results demonstrate the growing importance of Chinese automotive brands in the local market, which have evolved reveals how neuromarketing strategies can help concessionaires better understand consumers’ purchase decision-making processes and improve their market positioning.
Descripción : La presente investigación examina la influencia del neuromarketing en la decisión de compra de vehículos chinos en las concesionarias de Manta, Ecuador, el estudio emplea una metodología cuantitativa con enfoque exploratorio y descriptivo, haciendo uso del programa estadístico IBM SPSS 27.0 se analizó y confirmó la fiabilidad del instrumento con el coeficiente alfa de Cronbach de 0,800 que demuestra una alta fiabilidad por parte de las encuestas aplicadas a la muestra que forman parte del PEA de Manta.
URI : https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6803
Aparece en las colecciones: INGENIERÍA EN MARKETING

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