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Título : Branding: incidencia en el posicionamiento de marca caso: conservas Isabel-Manta.
Autor : Mantuano Espinoza, Darlin Joel
Palabras clave : BRANDING
POSICIONAMIENTO DE MARCA
MERCADO
Fecha de publicación : 2024
Citación : Mantuano Espinoza, D. J. (2024). Branding: incidencia en el posicionamiento de marca caso: conservas Isabel-Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.
Citación : ULEAM-MKT;0182
Resumen : The objective of this research is to determine how branding affects brand positioning Case: Preserves Isabel, through a quantitative study under a non-experimental design: transversal correlational, through the execution of a structured survey consisting of 15 items under a Likert scale, validated under the Cronbach coefficient obtaining a value of 0.988, supporting its validity and reliability. Through the collection of data from the SPSS statistical program, a significant correlation between both variables is evident, under Spearman’s Rho with a coefficient of 0.988, the present study is validated, determining that branding is crucial for brand positioning, which differentiates a company within the market, emotionally connecting with consumers helping to highlight the quality and authenticity of each of the products, thus creating a perception of trust and loyalty on the part of customers.
Descripción : La presente investigación tiene como objetivo determinar de que manera el branding incide en el posicionamiento de marca Caso: Conservas Isabel, a través de un estudio cuantitativo bajo diseño no experimental: transversal correlacional, a través de la ejecución de una encuesta estructurada que consta de 15 ítems bajo escala de Likert, validada bajo el coeficiente de Cronbach obteniéndose un valor de 0,988, sustentando validez y fiabilidad del mismo.
URI : https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6829
Aparece en las colecciones: INGENIERÍA EN MARKETING

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