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Título : Marketing emocional y su incidencia en la decisión de compra en las tiendas TUTI, Manta.
Autor : Mantuano Palacios, Gabriel Antonio
Palabras clave : MARKETING EMOCIONAL
DECISIÓN DE COMPRA
MERCADO
Fecha de publicación : 2024
Citación : Mantuano Palacios, G. A. (2024). Marketing emocional y su incidencia en la decisión de compra en las tiendas TUTI, Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.
Citación : ULEAM-MKT;0183
Resumen : The main objective of this research is to determine how emotional marketing affects the purchase decision in Tuti stores, Manta; using a quantitative method under a non-experimental design of longitudinal, field and correlational cut. The research is approved by the structured survey consisting of 21 items using a Likert scale, being validated through the statistical program SPSS version 25, thus obtaining a Cronbach's Alpha of 0.983 being totally reliable, likewise, the relationship between both variables is validated presenting a Spearman's Rho correlation coefficient of 0.953 determining the viability of the research. Therefore, emotional marketing does affect Tuti stores, allowing customers to connect with the brand, generating emotional bonds that directly affect decision making, strengthening and differentiating it from other brands in the environment.
Descripción : La presente investigación tiene como objetivo principal determinar de que manera el marketing emocional incide en la decisión de compra en las tiendas tuti, Manta; empleando un método cuantitativo bajo un diseæo no experimental de corte longitudinal, de campo y correlacional.
URI : https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6830
Aparece en las colecciones: INGENIERÍA EN MARKETING

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