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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6848
Título : | Eventos de marca y su influencia en la imagen cognitiva y afectiva de Manta. |
Autor : | Pincay Andrade, Anthony Alejandro |
Palabras clave : | EVENTOS DE MARCA IMAGEN COGNITIVA IMAGEN AFECTIVA TURISMO IDENTIDAD CULTURAL |
Fecha de publicación : | 2024 |
Citación : | Pincay Andrade, A. A. (2024). Eventos de marca y su influencia en la imagen cognitiva y afectiva de Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
Citación : | ULEAM-MKT;0199 |
Resumen : | This study aims to analyse the influence of brand events on the cognitive and affective image of Manta. A quantitative, constructivist, cross-sectional and descriptive approach was used, through surveys with a 7-point Likert scale applied to 595 participants of the economically active population (EAP) of Manta . The data were analysed with IBM SPSS 27.0 software, which ensured a high reliability of the instrument, reflected in a Cronbach's Alpha coefficient of 0. 972, the findings show that branding events significantly affect the perception of Manta, increasing its attractiveness and notoriety, also generate positive emotions among residents, which reinforces cultural identity and fosters c ommunity ties within tourism, this in turn strengthens the loyalty and reputation of Manta as an attractive tourist destination, standing out in the national landscape as the favourite destination. |
Descripción : | Este estudio tiene como objetivo analizar la influencia de los eventos de marca en la imagen cognitiva y afectiva de Manta. Se utilizó un enfoque cualitativo, cuantitativo, constructivista, transversal y descriptivo, mediante encuestas con una escala de Likert de 7 puntos aplicadas a 595 participantes de la población económicamente activa (PEA) de Manta, los datos fueron analizados con el software IBM SPSS 27.0, lo que garantizó una alta fiabilidad del instrumento, reflejada en un coeficiente de Alfa de Cronbach de 0.972, los hallazgos muestran que los eventos de marca afectan significativamente la percepción de Manta, incrementando su atractivo y notoriedad, además generan emociones positivas entre los residentes, lo que refuerza la identidad cultural y fomenta los vínculos comunitarios dentro del turismo, esto a su vez fortalece la lealtad y la reputación de Manta como un destino turístico atractivo, destacándose en el panorama nacional como el destino favorito. |
URI : | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6848 |
Aparece en las colecciones: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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