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Título : Analizar las estrategias de marketing político para el empoderamiento de la gestión pública del GAD Manta.
Autor : Moreira Mero, Juliana Isabel
Palabras clave : MARKETING
POLÍTICO
EMPODERAMIENTO
GESTIÓN
ESTRATEGIAS
Fecha de publicación : 2022
Citación : Moreira Mero, J. I. (2022). Analizar las estrategias de marketing político para el empoderamiento de la gestión pública del GAD Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.
Citación : ULEAM-MKT;0243
Resumen : The present research aims to determine how political marketing strategies affect the empowerment of public management of GAD Manta, the methodology applied is descriptive, exploratory and bibliographical, with a nonexperimental design- cross-sectional, in addition to a mixed quality-quantitative survey where information was collected through a structured Likert-scale survey and with an interview with the GAD’s communication director, As a result, the current administration has implemented political marketing strategies through different traditional and digital media to empower citizens. The validation of the instrument resulted in a Crombach Alpha of 0.856 and using the Rho Spearman statistic it was possible to evaluate the hypotheses where the variables and dimensions had a correlation of 0,783 in the general case concluding that the correlation of it is good.
Descripción : La presente investigación tiene como objetivo determinar de qué manera las estrategias de marketing político inciden para el empoderamiento de la gestión pública del GAD Manta, la metodología aplicada es de tipo descriptivo, exploratorio y bibliográfico, con un diseño no experimental- transversal, además mixta cuali- cuantitativa donde se recogió información a través de una encuesta estructurada en escala de Likert y con una entrevista con la directora de comunicación del GAD, se obtuvo como resultados que la actual administración ha aplicado estrategias de marketing político a través de los diferentes medios de comunicación tradicionales y digitales para empoderar a la ciudadanía.
URI : https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/7910
Aparece en las colecciones: INGENIERÍA EN MARKETING

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