La participación de influencers en campañas electorales en el contexto Latinoamericano.

Abstract

El estudio analiza el creciente impacto de los influencers digitales en las campañas políticas latinoamericanas, con especial énfasis en los recientes procesos electorales de Ecuador. En el caso ecuatoriano, los influencers han desempeñado un doble rol: activistas ambientales y comunicadores indígenas lograron movilizar a jóvenes votantes mediante plataformas como TikTok e Instagram, mientras que otros influencers contribuyeron a la polarización al difundir contenido no verificado. El caso de Ecuador ilustra tanto la capacidad de las campañas digitales para incluir a grupos desfavorecidos como los peligros que conlleva la participación no controlada de influencers en la política. En otras naciones de la región se observan situaciones diferentes. Las elecciones en Brasil de 2018 demostraron cómo los influencers pueden eludir los medios convencionales a través de campañas organizadas en WhatsApp, mientras que el plebiscito constitucional en Chile de 2022 mostró cómo estos simplificaron debates políticos complejos. México y Argentina han lidiado con problemáticas relacionadas con la desinformación promovida por influencers, especialmente en lo que respecta a candidatas femeninas. Estos casos de la región ponen de manifiesto patrones similares en las tácticas de campaña digital y sus variados efectos en distintos entornos políticos. Sin estas iniciativas, el estudio alerta que la intervención de influencers podría poner en peligro la integridad electoral y aumentar las desigualdades existentes en la representación política y el acceso a la información.