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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6853
Título : | Marketing sensorial y su influencia en las decisiones de compra Mi Comisariato – Manta. |
Autor : | Rivera Nole, Luis Gabriel |
Palabras clave : | MARKETING DECISIONES DE COMPRA MARKETING VISUAL MARKETING OLFATIVO MARKETING AUDITIVO |
Fecha de publicación : | 2024 |
Citación : | Rivera Nole, L. G. (2024). Marketing sensorial y su influencia en las decisiones de compra Mi Comisariato – Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
Citación : | ULEAM-MKT;0204 |
Resumen : | The purpose of this study is to determine how sensory marketing influences the purchasing decisions of Mi comisariato- Manta consumers. Therefore, a quantitative, bibliographic, descriptive, field and correlational research was developed, applying the Likert scale survey as a research tool. The IBM SPPS v25.0 statistical program was used, in which the reliability of the instrument was analyzed and verified with the Cronbach alpha coefficient, reaching a value of 0.995 corresponding to a sample of 383 people. The findings obtained under the Spearman Rho coefficient indicate statistically positive correlations between sensory marketing and purchasing decisions, values ranging between 0.947 and 1.000. |
Descripción : | El presente estudio tiene como objetivo determinar de que manera el marketing sensorial influye en las decisiones de compra de consumidores de Mi comisariato- Manta, por consiguiente, se desarrolló una investigación cuantitativa, bibliográfica, descriptiva, de campo y correlacional, aplicando como herramienta de investigación la encuesta en escala de Likert. |
URI : | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6853 |
Aparece en las colecciones: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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