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https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6860
Título : | Estrategias digitales en el posicionamiento de la marca de detergentes ciclón en el mercado mantense. |
Autor : | Veloz Palma, Milena Elaine |
Palabras clave : | ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO DE MARCA INVESTIGACIÓN PARTICIPACIÓN DE MERCADO |
Fecha de publicación : | 2024 |
Citación : | Veloz Palma, M. E. (2024). Estrategias digitales en el posicionamiento de la marca de detergentes ciclón en el mercado mantense. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador. |
Citación : | ULEAM-MKT;0211 |
Resumen : | The objective of this research is to determine how digital strategies influence the positioning of the brand cyclone detergents in the Mantense market. The methodology used had a quali-quantitative approach with non-experimental, exploratory, descriptive, descriptive, correlational, field and bibliographic scope; through which surveys were applied as a method of data collection through the Likert scale to understand the perspectives, experiences and contexts in depth about the positioning of the brand; the research was supported by the SPSS statistical tool through Cronbach’s Alpha obtaining a result of 0.920 which verifies the reliability of the study. The results obtained showed that greater importance should be given to improving the positioning of the detergents Cyclone brand, for this purpose it is recommended the implementation of digital strategies to improve its positioning in the consumers of the local, provincial and national market. |
Descripción : | El objetivo de la presente investigación es determinar de quØ manera las estrategias digitales influyen en el posicionamiento de la marca detergentes ciclón en el mercado mantense. La metodología utilizada tuvo un enfoque cuali-cuantitativo con alcance no experimental, exploratorio, descriptivo, correlacional, de campo y bibliogrÆfico; mediante el cual se aplicaron encuestas como mØtodo de recopilación de datos a travØs de la escala de Likert para comprender las perspectivas, experiencias y contextos a profundidad sobre el posicionamiento de la marca; la investigación se apoyó de la herramienta estadística SPSS a travØs del Alfa de Cronbach obteniendo un resultado de 0,920 lo que verifica la confiabilidad del estudio. |
URI : | https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6860 |
Aparece en las colecciones: | INGENIERÍA EN MARKETING |
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