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Título : Inbound marketing: incidencia en la decisión de compra de los clientes del Gran AKÍ, Manta.
Autor : Yoza Soledispa, Jostyn Alexis
Palabras clave : INBOUND MARKETING
DECISIÓN DE COMPRA
CONSUMIDORES
ESTRATEGIAS
Fecha de publicación : 2024
Citación : Yoza Soledispa, J. A. (2024). Inbound marketing: incidencia en la decisión de compra de los clientes del Gran AKÍ, Manta. (Artículo Científico). Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Manta, Ecuador.
Citación : ULEAM-MKT;0216
Resumen : The objective of this study is to analyze the impact of inbound marketing on the purchase decision of customers of Gran Akí in Manta. In a context of increasing digitalization, this marketing strategy has positioned itself as an effective alternative to attract and retain customers, especially in the retail sector. For the research, the inductive reasoning method was applied, with a quantitative approach and several research typologies (descriptive, field, bibliographic and correlational), using as an instrument (surveys) directed to a sample of 383 participants of the economically active population of the city of Manta. The data were analyzed using SPSSV25 software, validating the reliability of the instrument (Cronbach's alpha = 0.997) and confirming the hypotheses using Spearman's compensation, while the results showed a significant relationship between inbound marketing and the purchase decision, with an overall rating of 0.987.
Descripción : El presente estudio tiene como objetivo analizar la incidencia del inbound marketing en la decisión de compra de los clientes del Gran Akí en Manta. En un contexto de evolución de la digitalización, esta estrategia de marketing se ha posicionado como una alternativa efectiva para atraer y fidelizar a los clientes, especialmente el sector retail. Para la investigación se aplicó el método de razonamiento inductivo, con un enfoque cuantitativo y varias tipologías investigativas (descriptiva, de campo, bibliográfica y correlacional), utilizando como instrumento (encuestas) dirigido a una muestra de 383 participantes de la población económicamente activa de la cuidad de Manta.
URI : https://repositorio.uleam.edu.ec/handle/123456789/6865
Aparece en las colecciones: INGENIERÍA EN MARKETING

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